SKAN4 ile mobil ölçümün geleceği

Apple’ın App Tracking Transparency (ATT) ile başlattığı gizlilik devrimi, mobil pazarlama ekosistemini kökünden değiştirdi. SKAN4 (StoreKit Ad Network 4), bu yeni dönemde reklamverenlerin kampanya performansını ölçebilmesi için Apple’ın sunduğu resmi atıf çözümü.

SKAN4’un önceki sürümlerden en büyük farkı, coarse ve fine-grained dönüşüm değerlerini bir arada sunması. Bu sayede reklamverenler, yeterli hacme ulaşan kampanyalarda daha detaylı veri alırken, düşük hacimli kampanyalarda bile temel performans sinyallerini kaybetmiyor.

Uygulamada SKAN4’u doğru yapılandırmak, dönüşüm değer şemalarını stratejik şekilde tasarlamak ve crowd anonymity seviyelerini anlamak, performans pazarlamanın yeni temel yetkinlikleri arasında. Mobile Peak olarak bu altyapıyı müşteri bazında özel olarak kuruyoruz.